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    • 简介:Managerial Economics,Zhigang Tao,1,Competitive Markets,perfect competition market equilibrium supply shift demand shift adjustment time receipts vis-à-vis incidence,Managerial Economics,Zhigang Tao,2,Question-1,A shipping line’s major variable costs are fuel and labor, while its major fixed co
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    • 简介:合景鹭江楼盘品牌策略 Road Map to Effective Advertising 麦肯光明 2000/08,突破,关于合景鹭江楼盘,紧靠未来广州新的中心区在广州大道边 未来3号地铁线经过广州大道 两条巴士终点站在本项目旁交通方便 属于城乡结合部,生活配套仅是低层次的小士多店,,市场印象与判断 目前周边楼盘以首次置业的中低档楼盘为主 目前在售的现楼及准现楼没有可比性 从附近的绿茵翠庭的销售情况来看广州海珠本地人的购房比例较大65 与合生创展面对面的竞争,小结,如何应对合生创展的竞争是成功的关键,合生创展有一大型楼盘紧靠本项目,规模两倍于本项目 组团式规划,具体内容尚未清晰 户型面
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    • 简介:Sanlu Brand Development,Agenda,McCann-Erickson to present category review, competitive analysis,McCann-Erickson to present identified opportunities for target cities and positioning,,Open discussion,,Revised outcome,Agenda,,,,,,,Ideas,,Discussion,McCann,San lu,Tetra Pak,Contents,1. Category Review
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    • 简介:麦 肯 光 明,客户满意服务培训教材,,满 意 冠 军,专 业 满 意 度 A E 个 人 品 质 满 意 度 价 值 满 意 度 敬 业 精 神 满 意 度,关于 Satisfiation,维系客户关系的核心是满意,被客户炒“鱿鱼”可能来自某一个方面的不满意,长久的合作源自完全的满意,所有的投诉来源于对服务的不满意,报价不诚实 交货不准时 承诺成泡影 作品品质上不去 执行时差错百出 没有充分沟通,草率出台方案 、、、、、、,令客户满意的服务误区,将有偿服务作为无偿赠送来取悦对方,从而维持客户关系 一味遵命,没有专业力量的吸引 不计成本,以价格取悦客户 靠满足客户个人私利的满足维护客户
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    • 简介:如何在媒介购买中完美的 实现媒介计划,-麦肯.光明广告有限公司 媒介副总监 罗兆麟,没有愚蠢的问题 愚蠢的是有问题而不问,如何在媒介购买中完美的实现媒介计划,一 什么是媒介购买 二 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评 估它的目标 三 怎样完美地实现媒介计划, 一 什么是媒介购买,与媒介就价格、服务及其 他合作事宜进行谈判,与媒介沟通、联系,购买及执行一切有关行政工 作如订单、付钱等,与媒介计划、客户部及 客户沟通,反馈讯息及 提供媒介机会,制作媒介排期,媒介购买的演变及发展,,,,与媒介谈判,与媒介沟通、联系,购买,,以前,媒介购买的演
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    • 简介:GUANGZHOU OFFICE 2002-7-18,北京天鸿集团专项调研北京,研究者背景,北京居民四组 已经有房,但打算三年内再购房的男士 已经有房,但打算三年内再购房的女士 目前无房,但打算三年内购房的男士 目前无房,但打算三年内购房的女士 家庭收入在4000元 计划在三年内购房,如分期付款月供款的承受能力在2500-4000元。,对于申奥成功,多数人相信北京在未来七年内,会友天翻地覆的改变,环境质量、污染改造、]交通、就业机会、国民素质将会有大幅度的提高。 对自己生活带来的切实影响主要体现在 居住环境得到了更多的美化,交通环境将会更便捷。 旧城区拆迁,带来购房的压力 外来高素
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    • 简介:GUANGZHOU OFFICE 2002-7-18,北京天鸿集团专项调研广州,研究者背景,广州居民男女各半 家庭收入在4000-6000元 计划在三年内购房,如分期付款月供款的承受能力在2500-4000元。,第一部分 广州消费者生活形态研究,日常生活以家庭为重心,特别是女性,几乎所有业余时间集中在改善家庭生活质量上,以为家人先生、孩子创造一个舒适安定的环境为己任 下班后,小区内散步、上网、看电视、喝茶等轻松的消遣,成为主流,更强调业余生活的休闲性。 辅导孩子成为必修课针对已婚家庭,甚至和孩子一起学习,广州家长比较注重孩子兴趣的发展,例如绘画、音乐等,非主流的课程。,日
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    • 简介:北京天鸿宝业 品牌策略規劃建议书 2002-7-20,用策略缔造品牌 用心感动消费者 我们在缔造一个房地产的奇迹,放眼中国,我们看见房地产产业正在这片大地上以裂变的速度急剧膨胀,北京、上海、广州、深圳四个代表城市,涌注了空前的热情,消费者和发展商都在密切注视这种发展的趋势,究竟在这种艳阳高照的气候下,谁能够主导市场,,,,,我们发现弥漫在这四个城市的不同的趋势,他们都在寻找着一种最适合自己的品牌建造方式,力图因此而得到消费者的认可,概念在北京,北京的房地产界是一个宣扬概念的市场,自从现代城横空出世后,概念在北京掀起了一股热潮,CBD商务中心概念,奥运概念、科技园概念、生态概念等等以概念抢
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    • 简介:Managerial Economics,Zhigang Tao,1,Asymmetric Information,asymmetric v imperfect information strategic misrepresentation adverse selection appraisal screening signaling,Managerial Economics,Zhigang Tao,2,Question-1,“Life insurance for everyone No questions asked, no medical examination.” Good or b
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    • 简介:案例三耐克在中国,背景 一个不折不扣的外国品牌, 怎样建立在中国的土壤上。,耐克,如何将一个全球性年轻的标志中国化,在中国面临的挑战(1998),耐克被认为是一个比较疏远的流行标志,而并非一个真正的体育用品品牌 年轻人对体育有热情,但不参与 产品销售缓慢,传播目标,强化耐克的 “中国化” 的同时 忠实于全球品牌形象 耐克作为体育的标志, 强化中国市场和中国年轻人的联系 激励人们参与体育运动,广告策略把耐克在全球所 代表“酷的运动”的定位和 中国年青人今天的心态找到一个结合点。,主要的广告活动,篮球,足球,健康女性,产品,运动 / 产品活动,,,,,“释放我内心的酷”,广告创意,篮球,
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